Magento, mejor plataforma para posicionamiento SEO

A la hora de escoger una plataforma son muchos los aspectos a tener en cuenta (modelo de negocio, volumen de catálogo, gestión de stock, escalabilidad, validación del producto, presupuesto, logística, etc.) para seleccionar  cual es nuestra herramienta más óptima. Uno de estos aspectos a estudiar tendría que ser que fácil o difícil nos lo va a poner el software para poder trabajar la optimización en buscadores.

¿Cuál es la mejor plataforma ecommerce para SEO?

Aquí vamos a mostrar una comparativa de varias plataformas en función de las particuliaridades SEO On Page que vienen por defecto con cada una de ellas y que nos ayudará en nuestra estrategia de posicionamento.  Hay que tener  muy en cuenta que tener las características de base en la herramienta no sirven de nada si no se trabajan o se trabajan incorrectamente. Con esto quiero decir que «aunque tengamos buenos mimbres no nos asegura un buen cesto».

Por ello si partimos con una herramienta pensada para SEO que viene de serie con numerosas funcionalidades SEO friendly y sabemos trabajarlas nos ayudará en el posicionamiento  en buscadores en nuestra tienda online con una buena ventaja respecto a otros competidores que para igualarla van a necesitar:

-Añadir extensiones de terceras partes (si existen) con el cierto riesgo de problemas de integración entre versiones y/o otras extensiones.

-Añadir código o modificarlo.

-Mantener estos códigos.

-O conformarse con su plataforma elegida.

Todo esto llevará un coste temporal y monetario que tendremos que contemplar.

La comparativa ha sido realizada por  Danny Richman y el estudio no entra en plataformas a medida donde cada una tendría su scoring. En el eje horizontal se indica cada una de las plataformas  analizadas, en el eje vertical se indica las características SEO. El peso de cada funcionalidad ha sido valorado por Moz en el siguiente artículo Moz Correlation Data y en la experiencia del autor.

= Standard
= No disponible
Personalización = Necesita desarrollo adicional
Extensión = Módulo/plugin disponible
Versión de pago = No disponible en versión standard

El resultado muestra que Magento cumple todos los requisitos estudiados con 100/100 puntos seguido de WooCommerce y Shopify con un 98% de puntuaje. También resaltar que PrestaShop, herramienta muy utilizada en España, ocupa el antepenúltimo puesto en esta comparativa.

Algunas de las preguntas que pueden surgir después de ver la tabla (para un mismo ecommerce):

¿Puede un OsCommerce lograr un mejor posicionamiento que un Magento o WooCommerce? Claro

¿Si añado los módulos necesarios y personalizo una herramienta  peor valorada podría llegar a las mismas funcionalidades SEO On Page que una mejor valorada? Depende, si la funcionalidad está marcada con X no sería viable  (o el sobrecoste sería muy grande). Si se indica que hay una extensión disponible o permite personalización la consecución es posible.

¿Qué importancia tiene el SEO en una tienda online?

En el I estudio anual eCommerce realizado por IAB Spain de  2013 indicaba que aproximadamente un 48% de las visitas en un e-commerce provienen a través de buscadores. Este dato es relevante pero necesitamos saber si realmente está fuente de tráfico se convierte en ventas o son visitas vacías para conocer su verdadera importancia. Y para ello podemos ver el siguiente gráfico elaborado por Custora (plataforma de analítica predictiva) donde se indica  el valor de vida del cliente (CLV) y que muestra que la búsqueda orgánica supera en un 54% la media de las fuentes analizadas situándose en primer lugar por encima del CPC.

Por lo tanto, podemos concluir que por norma general el SEO es la mayor fuente de tráfico y la que más beneficio nos va a generar a largo plazo.